03/10/2026 · VietTechies · Biên tập
Game di động đang dịch chuyển từ một kênh quảng bá thương hiệu truyền thống thành một kênh performance marketing toàn diện (full-funnel), nhờ vào mức độ tương tác cao của người chơi và sự xuất hiện của hạ tầng định danh tiên tiến. Các lãnh đạo trong ngành nhấn mạnh rằng tính chất tương tác của game mang lại những lợi thế quảng cáo độc đáo so với các hình thức truyền thông thụ động như mạng xã hội hay video trực tuyến truyền thống.
Sự Tập Trung Và Tham Gia Cao Thúc Đẩy Tương Tác Quảng Cáo
Khác với các kênh truyền thông thụ động, game di động thu hút sự chú ý tập trung trên màn hình đơn từ những người dùng tương tác trực tiếp với thiết bị của họ. Theo đại diện từ Zynga và PMG, trạng thái chơi game tương tác này tạo ra một môi trường hai chiều chủ động thay vì trải nghiệm xem thụ động. Thời lượng hiển thị quảng cáo trong các trò chơi này thường chiếm toàn màn hình, mang lại khả năng hiển thị không bị gián đoạn tương tự như môi trường truyền hình kết nối (CTV), đồng thời ghi nhận ý định người dùng cao hơn.
Mô hình tham gia này mang lại dữ liệu hành vi phong phú hơn. Bà Phoena Pang từ Mintegral lưu ý rằng các định dạng tương tác, chẳng hạn như video kết hợp với quảng cáo có thể chơi thử (playable ads), giữ chân người dùng tương tác từ 30 giây đến một phút ngay trong chính quảng cáo, từ đó thường xuyên rút ngắn lộ trình từ lúc xem quảng cáo đến khi quyết định mua sản phẩm.
Mở Rộng Các Công Cụ Đo Lường Và Khả Năng Định Danh
Trước đây, quảng cáo game di động dựa trên hiệu suất chủ yếu được các nhà phát triển game nội vùng (endemic) sử dụng để quảng cáo chéo các tựa game với nhau. Tuy nhiên, theo ông Matthew Hogg từ LiveRamp, kênh này đang áp dụng các hạ tầng đo lường, định danh và định hướng đối tượng rộng lớn hơn. Những nâng cấp này nhằm cung cấp cho các nhà quảng cáo thương hiệu ngoại vùng (non-endemic) khả năng theo dõi, quy trách nhiệm (attribution) và tính giải trình tương tự như các nền tảng mạng xã hội lớn và CTV.
Các nền tảng bên mua (DSP) đang tận dụng các hệ thống dữ liệu này để tiếp cận người dùng trên toàn bộ phễu mua hàng. Ông Chance Johnson từ Nexxen nhấn mạnh rằng việc coi game di động là một trải nghiệm tương tác thay vì một vị trí đặt quảng cáo tĩnh sẽ cho phép mở rộng các mô hình giao dịch dựa trên dữ liệu cho các nhà quảng cáo thuộc nhiều ngành nghề khác nhau.
Ảnh minh họa do AI tạo, không phải ảnh tư liệu.
Nguồn: From attention to action: why the state of play matters for marketers